Research and Development Director hos Bauer Media, Birgitte Bjerg Lorenzen, var til webinar med titlen ”Nye data bør være afgørende for dine medieinvesteringer”.
– Og jeg har efterfølgende haft lyst til at skrive et par ord om hvordan vi på Bauer Media hele tiden arbejder professionelt med dokumentation af vores radiomedie.
I første artikel – af fire, vil jeg fokusere på dokumentationen af selv radiolytningen.
Danskernes radiolytning er blevet målt løbende siden 2008 i en kombination af en elektronisk måling, Gallup Radio-Meter, samt en telefonbaseret måling, Gallup Lokalradio Index. Det er Kantar Gallup som står bag indsamlingen af data i begge undersøgelser.
Gallup Lokalradio Index måler lytningen for lokalradiostationerne i Danmark og indsamles ved hjælp af telefoninterviews, mens lytningen af Bauer Media’s nationale stationer og netværk måles og dokumenteres elektronisk via Gallup Radio-Meter.
Gallup Radio-Meter måler den faktiske lytning blandt danskerne repræsenteret ved et mini-Danmark på brutto ca. 2000 danskere, som har sagt ja til at bære en PPM (People Portable Meter). PPM registrerer automatisk lytningen hos panel-medlemmerne via et ikke hørbart signal som radiostationerne er kodet med. Både Public Service og Kommerciel Radio står bag undersøgelsen – og Gallup Radio-Meter udgør således de officielle lyttertal for nationale og større regionale radiostationer.
Alle kan købe sig adgang til disse data (hos Kantar-Gallup), som således er 100% transparente.
Vi modtager friske lyttertal hver dag, så vi fx kan dokumentere hvor mange der lyttede til NOVA i går mellem kl. 10-14. Vi kan også besvare spørgsmål omkring, hvor ofte GO’ NOVA lytterne handler på nettet eller hvilket chips-mærke de foretrækker, hvis dette er interessant og relevant i forbindelse med f.eks. køb af et program-sponsorat. Disse tal henter vi fra Index Danmark, som Kantar Gallup også indsamler og leverer.
Er du blevet interesseret i at høre mere om dokumentationen af radiomediet, så kontakt Research & Development Director, Birgitte Bjerg Lorenzen på telefon 20 40 23 13.